×

Предупреждение

JUser: :_load: Не удалось загрузить пользователя с ID: 428

Разговоры вокруг бренда

A A A

5 апреля 2013 г. министр общественных связей и массовых коммуникаций Пензенской области Алексей Илика собрал круглый стол для обсуждения вопросов брендинга нашего региона. Вот что рассказал «Улице Московской» об этом мероприятии один из участников круглого стола Святослав Мурунов.

«Я разместил у себя в блоге информацию о концепции, которую разработал г. Дубна для Пензы (имеется ввиду концепция «Пенза – территория открытий», о которой «Улица Московская писала в прошлых номерах). Моя экспертная оценка была очень негативная. К разработке этой концепции не были привлечены люди, компетентные в данном вопросе. Не были учтены мнения разных групп, проживающих в Пензенской области. Это был внешний заказ с посредственным исполнением. Визуальная часть вообще отвратительная, она достаточно грубо и поверхностно сделана. Но самая главная претензия – это то, как создавалась концепция.

На круглом столе обсуждалась эта брендинговая концепция и стратегия. В департамент СМИ были приглашены студенты – будущие специалисты по коммуникативным технологиям. В качестве экспертов и просто людей, которые хотят высказаться, были приглашены Валерий Волков (РА «Сталкер»), господин Инюшкин из «Интерфакса», и был сам министр Илика.
Там была довольно демократичная обстановка. Первый вопрос звучал: «А как нужно было делать концепцию?»
Надо отдать должное – там давали высказаться в полной мере. Я сказал все, что об этом думаю. Вкратце: если в брендинге сегодня заказ идет сверху, то он неэффективен. Если заказ идет снизу, то он идет очень долго и трудно.
Идеальным вариантом является то, что на территории области создается некий Центр Стратегических Инициатив. Туда по 1/3 входят представители власти, предпринимательства и общественности. Когда в этом Центре люди из этих групп будут представлены, есть шанс учесть их видение.
Центр Стратегических Инициатив никому не подчиняется. У него нет главного, который может сказать: «Вот так вот будет». Там есть модератор, который собирает информацию и превращает ее в определенные документы. Потом эта информация могла бы передаться в исполнительную власть в качестве конкретных программ.
Если мы говорим о серьезной стратегии развития территории, то это должен быть консолидированный процесс. А концепция, которая разработана в Дубне, была изначально неправильной. Там был простой подход: кто-то заказал, еще кто-то сделал, а теперь давайте по этому документу жить. А если документ сделан изначально неправильно, то вряд ли он будет работоспособен.
Валерий Волков, как я понял, поддержал мою точку зрения о том, что брендинг – непростой процесс, и нужно учитывать мнение всех. И если мы хотим, чтобы Пенза развивалась, есть смысл обсуждать не какой-то уже готовый документ, а изначально все делать правильно.
Студенты в основном соглашались с разумными мыслями и предлагали конкретные тактические вещи. Они говорили о должности бренд-менеджера, к которому стекалась бы вся информация. Еще они предлагали при разработке бренда сконцентрироваться на людях, звучало слово «народосбережение».
Насколько я знаю, потом студенты обсуждали сам предлагаемый логотип и тоже в пух и прах его разнесли: по шрифтам, по смыслу, по реализации.
На круглом столе Алексей Илика представлял бренд «Пенза – территория открытий» не как нечто окончательное. Он, как я понял, тоже согласился с точкой зрения, что нет смысла раскручивать искусственно созданный симулякр. Есть смысл раскручивать реально существующие инициативы.
Результатов этого круглого стола я не знаю. Слышал, что будут проходить и другие круглые столы с обсуждением. Но для того чтобы обсуждать это на профессиональном уровне, нужны люди, которые обладают соответствующей компетенцией.
Я не вижу смысла дальнейшего осуждения этой темы. И так все ясно: видно, что проект сырой. Приятно, что в Пензе опять заговорили о брендинге, но то, что сделали все опять как-то «сбоку» – это неприятно.
Если даже сейчас всю область завесить баннерами «Пенза – открытая территория», «О`PENЗА!», сделать пару фестивалей с шариками и салютами, думаю, что вряд ли это вызовет в людях ответные эмоции и какое-либо вовлечение. Это настолько внешне, инородно и искусственно, что ни один здравомыслящий человек не будет себя идентифицировать с этим.

Прочитано 1009 раз

Уважаемый читатель!

Наверное, если вы дочитали эту публикацию до конца, она вам понравилась. Очень на это рассчитываем.
Верим в то, что сравнительно малочисленная аудитория «Улицы Московской» вместе с тем еще и верная аудитория. Верная принципам открытого и свободного общества.
Открытое общество, одним из элементов которого является справедливая и сбалансированная журналистика «Улицы Московской», может существовать исключительно на основе взаимной ответственности и взаимных обязательств.
Мы бросаем вызов власти и призываем ее к ответственности.
Мы ставим под сомнение справедливость существующего положения вещей и готовим наших читателей к тому, что все еще изменится.
Мы рассказываем о вещах, о которых власть хотела бы умолчать, и даем шанс обиженным донести свою правду.
Но мы нуждаемся в вашей поддержке.
И если вы готовы потратить посильные вам средства для поддержания свободного слова, независимых журналистских расследований, мы потратим ваши средства на эти цели.

Заранее благодарен, Валентин Мануйлов

donate3

Поиск по сайту