Мануйлов Валентин 12 января 2023 г. Фото Юлии Седяшевой
По порядку.
Первое: нам удалось завоевать или приобрести своего читателя. Это люди активные, образованные, европейски ориентированные, склонные к самостоятельности и независимости и обладающие достатком, который позволяет иметь комфортные условия жизни и возможности путешествовать по России и миру.
Читателя своего мы приобрели благодаря тому, что просто создали новую нишу.
Мы старались давать такие новости, которые могут быть интересны именно нашему читателю, мы работали над тем, чтобы у нас были подробности, которых нет у других изданий.
Мы тратили энергию своих авторов и привлекали внешних экспертов для того, чтобы давать добротный аналитический контент по темам, которые интересны нашему читателю.
Мы сделали ставку не только на события, но и на людей. На самом деле именно люди – их жизнь, их взгляды – вызывают наибольший интерес читателей. Достаточно заглянуть на сайт «Улицы Московской» и посмотреть читаемость публикаций о людях, чтобы убедиться в этом.
Есть мнение, что газета «Улица Московская» предназначена в первую очередь для местной элиты. В разные годы своего существования газета действительно посылала сигналы элите о возможных или предстоящих изменениях на местной политической сцене, информировала о месте властной или деловой персоны в рейтинге влияния, рассказывала о том, чем та или иная умершая персона запомнилась современникам.
Мы давали, как правило, информацию, дополненную интерпретациями, и позволяли нашим читателям самим составлять свои мнения, домысливать и понимать нашу информацию по-своему.
Мы старались выполнять функцию площадки для обмена мнениями, хотя это и редко получалось. По факту же выходило, что если «Улица Московская» подняла какую-то тему, покрытую до того момента завесой таинственности, то можно было начинать обсуждать эту тему в публичном пространстве и тем более в частных разговорах.
Тем самым «УМ» принимала участие не только в создании публичного информационного пространства, но и в формировании общественного мнения.
По разного рода сигналам, исходившим в первую очередь от губернаторов и их окружения, мы понимали, где и в чем мы сработали в интересах наших читателей на «отлично», а в каких случаях только на «хорошо».
В какой-то момент мы поняли, что «Улицу Московскую» внимательно читают не только местный наш истеблишмент, но и в аппарате полпреда в Нижнем Новгороде. Полпред Михаил Бабич ценил «УМ» за то, что находил в ней информацию и оценки, которые позволяли ему иметь адекватное мнение о положении дел в Пензе.
И потому неслучайно, что в апреле 2017 г. мне довелось выступить с докладом на тему «Улица Московская» как инструмент общественного контроля» на заседании Общественного совета по развитию институтов гражданского общества при полпреде ПФО, что прошел в Самаре.
На протяжении многих лет наши недруги пытались наклеить на «УМ» ярлык оппозиционного издания. Верно то, что любое средство массовой информации, когда оно поднимает проблемы, возникающие в результате плохой работы органов власти и управления, оказывается в глазах части чиновников оппозиционным изданием.
Работа «УМ» в формате общественного контроля помогает снимать в местном обществе напряженность, в этом случае «УМ» работает как клапан. И также создает атмосферу публичности для конкуренции репутаций разных чиновных персон, в этом случае «УМ» работает как стимулятор.
Конечно, не каждому нравится, когда «УМ» пишет про него нелицеприятно или выдает на публику сведения, которые человек предпочел бы утаить. Несмотря на это, местная элита воспринимает «УМ» либо как свое издание, либо как данность, с которой нужно примириться.
Редакция "УМ" в сборе.
Сидит Евгений Малышев.
Стоят (слева направо): Юрий Фадеев, Марина Шеина, Оксана Маслова, Валентин Мануйлов, Марина Мануйлова, Игорь Зейналов (скульптор, гость редакции), Сергей Спичкин, Ольга Семенеева.
7 декабря 2006 г.
Второе: нам удалось найти своих рекламодателей и спонсоров. Надо понимать, что издание газеты – это не только выполнение некоей миссии, но и затраты на эту миссию. Во всем мире бумажные газеты издаются главным образом за счет доходов от размещения рекламы и поступлений от спонсоров. Подписка и продажи могут давать 10–15% бюджета.
Считается, что чем больше тираж, тем больше рекламы. «УМ» имеет весьма скромный тираж (2500 экз.), и потому у нас отсутствует прямая реклама. Мы живем прежде всего за счет создания и размещения репутационной рекламы и отчасти благодаря спонсорской поддержке.
При этом источники наших доходов – это исключительно местный бизнес. С этой точки зрения газета «Улица Московская» – элемент капиталистической или буржуазной инфраструктуры пензенского общества. И выразитель интересов этого общества.
Третье: нам удалось избежать ситуаций, которые могли бы привести к преждевременному закрытию газеты. В этом заслуга не только собственно наша, но и той части наших читателей, которые своевременно предупреждали нас о возможных опасностях, консультировали по вопросам безопасности, давали практические рекомендации по корректировке публикаций, содержащих материал высокой степени риска.
Это непростые читатели, преимущественно это практикующие юристы или ветераны соответствующих служб, заинтересованные в существовании ресурса, на который можно положиться в плане доведения до общественности объективной информации.
Четвертое: на протяжении всех 20 лет мы имели моральную поддержку со стороны наших читателей, в том числе от читателей, работавших в структурах или службах, охраняющих режим. Не только предприниматели и чиновники низшего уровня, но и высокопоставленные администраторы, офицеры органов внутренних дел и государственной безопасности, сотрудники прокуратуры и судебной системы оказывали нам моральную (эмоциональную) поддержку. И время от времени наставляли нас.
Пятое: за 20 лет, что существует «УМ», мы ни разу не испытывали серьезного давления со стороны губернатора и правительства, со стороны мэрии Пензы, со стороны прокуратуры, УФСБ и УМВД. Несмотря на то, что позволяли себе время от времени достаточно жесткие публикации в отношении правительственных структур и некоторых особ из этих структур. За все время лишь однажды поступила вежливая просьба снять публикацию с сайта «УМ».
Что сохранилось и что изменилось за 20 лет существования «Улицы Московской»?
Изменился возраст коллектива, работающего над газетой. Все, кто ее начинал (Валентин Мануйлов, Валерий Страшнов, Марина Мануйлова, Сергей Спичкин,Оксана Маслова, Марина Шеина), стали на 20 лет взрослее, мудрее и профессиональнее.
И те, кто пришел позже (Михаил Зелёв, Екатерина Куприянова, Екатерина Комовская, Елена Дёмина), тоже все взрослые и солидные в профессиональном отношении люди. К сожалению, некоторые из наших внештатных авторов уже умерли, а ряд авторов в силу повышенной занятости на основном месте работы, понизили свою творческую активность для «УМ».
Ряд авторов, с которыми мы начинали: Алексей Панин, Анна Панина, Оксана Светличная, Леонид Светличный, Наталья Холина, Юлия Ульянова, Ольга Семенеева, Владимир Лакодин, Антон Инюшев, Евгений Малышев – оставили нас, ушли в другие сферы или издания.
Сегодня, просматривая на сайте «УМ» их публикации, я, как и прежде, когда они работали у нас, считаю, что они внесли весомый вклад в создание репутации «УМ» как издания качественного и популярного в среде пензенской читающей публики.
Несмотря на частичную смену авторского коллектива, нам удается поддерживать ожидаемый читателями уровень журналистики. По мнению ряда читателей, качество наших публикаций в связи с приходом в «УМ» Елены Дёминой и Екатерины Комовской в 2019 г. повысилось.
Изначально, в первые годы существования «УМ», я сформулировал гипотезу, следуя которой мы создавали контент.
Газета «Улица Московская» – личностная газета, т. е. издание, которое отражает личные предпочтения. Наш читатель платит деньги за то, что читает про себя.
За то, что в сюжетах, описанных в газете, он находит свои сюжеты, свой опыт, который он получил в них.
За то, что в людях, о которых он прочитал, он видит себя, заново переживает чувства, пережитые некогда.
За то, что в результате видит и ощущает себя изменившимся, продвинутым, решительным, твердым, смелым, героическим.
За то, наконец, что благодаря газете может мифологизировать себя в соответствии со своими скрытыми помыслами и надеждами.
Этот подход работал все 20 лет и действует сегодня.
Полагаю, что малотиражное издание, каким является «Улица Московская», могла все эти годы держаться именно за счет того, что стала своим изданием для пензенской элиты. Люди элиты находили финансовые средства для поддержания «УМ» на плаву и снабжали нас информацией, которая позволяла нам иметь репутацию качественного издания. И этот ресурс элитной поддержки сохраняется.
Всем этим людям наша редакция признательна и благодарна.
Моя признательность всем членам нашего коллектива, и бывшим: Алексею Панину, Анне Паниной, Оксане Светличной, Леониду Светличному, Наталье Холиной, Юлие Ульяновой, Анастасии Бахметьевой, Марине Блиновой, Владимиру Лакодину, Светлане Кузнецовой, Ольге Семенеевой, Даниилу Мануйлову, Юлие Федотовой, Антону Инюшеву, Евгению Малышеву, - и нынешним: Валерию Страшнову, Марине Мануйловой, Оксане Масловой, Сергею Спичкину, Марине Шеиной, Екатерине Куприяновой, Михаилу Зелёву, Екатерине Комовской, Елене Дёминой, Дарье Мануйловой.
Умершему 5 лет назад Юрию Фадееву моя особая признательность, он был для меня старшим товарищем, писал великолепные по фактуре и тональности тексты, и тонко ориентировал в качестве приносимых другими авторами текстов.
Огромная благодарность фотографам Пензы, предоставлявшим и предоставляющим для публикации в «УМ» совершенно безвозмездно свои фотографии: Александру Назарову, Алексею Ключкину, Сергею Аринушкину, Андрею Комбарову, Андрею Рыскину, Андрею Малышкину, Владимиру Елшанскому, Олегу Санталову (умершему 5 лет назад).
И нашим внештатным авторам: Андрею Грачеву, Александру Волкову, Игорю Шишкину, Евгению Белохвостикову, Ларисе Рассказовой, Галине Зуевой, Дарье Наумушкиной, Татьяне Резеповой, Сергею Долженкову, Геннадию Лукьянчикову, Роману Абрамову, Дмитрию Мурашову, Михаилу Терешину, Юрию Гану, Александру Минееву, Евгению Савостьянову, Владимиру Дворянову, Михаилу Архангородскому (умершему в августе 2019 г.) – тоже моя искренняя благодарность.
Они помогали мне не только в том, что давали классный контент, но и тем, что обеспечивали наполняемость полос. А это крайне важно, когда выпускаешь 16 полос еженедельно на протяжении почти 20 лет.
Валентин Мануйлов 24 января 2023 г., 22 часа 40 минут
