«Улица Московская»: аудитория держит давление

Понятное дело, что на фоне изменения геополитической ситуации (специальная операция России на Украине, шесть пакетов санкций Запада против России) и усиления государственно-патриотической риторики аудитория «Улицы Московской» начинает испытывать беспокойство, тревогу и искать себе интеллектуальные и морально-психологические опоры как вовне, так и внутри себя.
Естественно, что аудитория пересматривает и переосмысливает свои познавательные интересы. В рамках анонимного опроса аудитория корректирует свои мировоззренческие позиции в сторону социально одобряемых ответов.
При этом если посмотреть на результаты ответов на вопросы, касающиеся отношения аудитории к «Улице Московской», то верно будет констатировать устойчиво высокий интерес к «УМ» как к источнику качественной информации.
Две трети аудитории электронной версии «УМ» читают наше издание с познавательными целями (познакомиться с новостями и альтернативными точками зрения).
Для более чем одной трети важна эмоциональная составляющая: увидеть, что есть люди, с которыми можно разделить свой взгляд на мир, и также получить удовольствие от чтения качественного текста.
В рейтинге тем, которые вызывают наибольший интерес, следует отметить снижение интереса к теме конфликтов. Можно предположить, что связано это со сменой губернатора, что привело к уменьшению внутриэлитных конфликтов и к тому, что они реже стали попадать в публичное пространство.
При ответе на вопрос «За что вы цените «Улицу Московскую»?» на 1 место вновь вышел ответ «За независимость в подаче информации (пишет о том, о чем другие умалчивают)» – 73,1%.
Но в апреле 2022 г. этот показатель меньше показателя апреля 2019 г. (82,9%) на 9,8 процентного пункта.
Скорее всего, это связано с тем, что «Улица Московская» отступила от своей практики прежних лет и не подвергает действующего губернатора критике.
Но надо заметить, что и в первые год-два губернаторства Ивана Белозерцева «Улица Московская» также избегала критиковать его, полагая, что не успел он еще ничего плохого сделать. Но затем ситуация начала меняться не в пользу губернатора Белозерцева, который рискнул оставить управленческую команду своего предшественника и дал отдельным лицам из нее слишком много неформальных полномочий.
Олег Мельниченко – политик другого поколения и профессионального опыта. Ему удалось сравнительно быстро провести радикальное (хотя все еще частичное) обновление команды. И при этом нейтрализовать возможный рост недовольства внутри элиты и предотвратить внутриэлитные конфликты.
В аудитории «УМ» упала доля тех, кто ценит наше издание «за эксклюзив» (минус 13,1 процентного пункта). Но это естественный процесс. Мы решили, что не стоит нам конкурировать с местными новостными порталами. Вряд ли мы их догоним и переиграем.
Наше преимущество – репутация аналитического издания. Как говорят наши читатели: «Новости мы узнаем в Интернете, а за подробностями обращаемся в «Улицу Московскую».
И два последних года мы старательно укрепляем позицию «УМ» именно как аналитического ресурса. И, кажется, мы в этом преуспели: за аналитический подход, согласно опросу апреля 2022 г., «УМ» ценит 67,2% (в апреле 2019 г. было 64,4%).

В этой связи мы предложили аудитории «УМ» ответить на 4 вопроса.
Первый мировоззренческий вопрос имел цель выявить базовые позиции аудитории в отношении того, какой наши читатели видят страну. Им было предложено 6 вариантов утверждений, из которых им предстояло выбрать только одно, с которым они согласны более всего. При этом расшифровки, какая за этим утверждением стоит мировоззренческая позиция, не было.
Что получили в результате? Стоит заметить, что результаты опроса в апреле 2022 г. более соответствуют моему прогнозу 2019 г., что «прагматиков-западников» в аудитории «Улицы Московской» – 35%,
а «государственников» – порядка 16-18%. То есть именно такое соотношение нормальное. Хотя допускаю, что переход части «западников», или либералов, в сегмент «государственников», или консерваторов, произошел в результате давления геополитической ситуации и государственной пропаганды. Потому как признавать себя «западником» и либералом, даже в формате анонимного опроса, не совсем модно и прилично.
Для меня лично понятно, что разница в результатах опросов апреля 2019 г. и апреля 2022 г. в отношении сегментов «западники» и «государственники» дает основание для версии о твердых и мягких «западниках» и «государственниках».
Твердых «западников» среди читателей «УМ» – 35%, мягких – 10%.
Твердых «государственников» – 11%, мягких – 7%.
Если наступят времена, когда приличным и модным будет видеть и позиционировать себя (пусть даже только для себя лично, не публично) «западником», мягкие «государственники» перейдут в эту нишу.
Но вместе с тем допускаю, что в ситуации ужесточения государственной машины в отношении «западников» (и либералов) еще какая-то часть «западников» (3-5%) сменит мировоззренческую позицию на государственническую.
Что касается роста сегмента «патриотов» в аудитории «УМ», то, вероятнее всего, это произошло за счет уменьшения доли «обновленцев», или сторонников социальной справедливости.
Для чего мы задали вопрос «Какой из лозунгов вам больше нравится?»
Для того, чтобы понять, как люди себя чувствуют в текущей геополитической ситуации.
На 1 место вышел с большим преимуществом лозунг «Благополучие и безопасность» (57,1%).
Но надо понимать, что все варианты лозунгов на самом деле про безопасность. Даже лозунг «Красота и любовь» – про безопасность.
Ибо безопасность – это не только то, что дают человеку государство, бизнес и прочие структуры. Но и собственное мироощущение. Испытывает ли человек тревогу в текущем моменте? Почему испытывает? Только потому, что на Украине идет специальная операция? Или его вовсе не волнует это обстоятельство.
Или потому, что человек этот не имеет достойного, по его мнению, заработка. Или потому, что в жизни ему не хватает любви. Или его не окружают красивые вещи, которые он хочет иметь, но денег на них не хватает.
Есть ощущение, что в ответах на этот вопрос, который предполагал выбор двух вариантов из семи, наши читатели старались давать социально одобряемые ответы. Ощущение, будто юноши романтичные, не испытавшие разочарований, выбирали лозунги «Свобода и независимость», «Справедливость и равенство».

Вместе с тем допускаю, что наши читатели таким способом пытались сохранить себя в качестве людей, имеющих взгляды, которым они доверяют. В той ситуации неопределенности, в которой мы все сегодня находимся, люди ищут опору внутри себя. Словно пытаются загипнотизировать себя. Дескать, не на кого надеяться, только на себя.
Другими словами, текущая геополитическая ситуация не только рождает бесов, но и пробуждает в людях
(в нашем случае – среди читателей «Улицы Московской») лучшие побуждения и чувства.
И в подтверждение этой версии могу сослаться на результаты ответов на вопрос «Несмотря ни на что, какие мысли вселяют в вас надежду на лучшее будущее?»

В апреле 2020 г. мы предлагали читателям 5 вариантов ответа. В апреле 2022 г. дали 6 вариантов. И новый вариант сильно изменил соотношение между ответами.
Да, в 5,6 раза выросло число тех, кто верит, что руководители страны знают, как идти к лучшему будущему.
Но новый вариант «Верю, что своими действиями смогу сделать свое будущее и будущее страны лучше» получил рекордный результат в 37%.
В этом ответе заложен оптимистический подход к жизни. Хотя он может показаться и более чем романтическим.
Куда более здравым кажется выбор варианта «Лучшее будущее – понятие условное, нужно просто жить, как получается». В апреле 2020 г. он получил 33,6%. В апреле 2022 г. – 19,3%.
Но мне представляется, что вера в свои действия как в фактор улучшения будущего обладает большей мобилизующей силой, нежели позиция «жить, как получается».
Для понимания того, как читатели «УМ» идентифицируют себя в координатах «мир», «Россия», «территория» в текущей геополитической ситуации и санкционного давления, мы предложили им сделать мягкий выбор (два варианта из семи).
Конечно, в первую очередь наши читатели чувствуют себя жителями России.

Но хочу заметить, что 24 года назад, когда я проводил подобный опрос, жители Пензы, как мне помнится, в первую очередь ощущали себя жителями Пензы, а не России. Потому как, наверное, в 1998 г. жители Пензы не считали, что Россия проявляет о них заботу.
Но наряду с признанием России часть читателей «УМ» признают для себя мир и Европу в качестве территорий, с которыми они себя идентифицируют. То есть они чувствуют себя принадлежащими не только Пензе и России, но и европейской цивилизации. Можно говорить о взаимосвязанности в их мироощущении России и мировой цивилизации.
Но в части идентификации себя жителем континента Евразия – тут на уровне статистической погрешности. Думаю, сколько бы не вкладывали средств в пропаганду разворота России в сторону Азии (называйте даже это Евразией), вряд ли что получится из этого раньше, чем через 200 лет.
Если же сравнивать показатели идентификации в отношении Пензы и России, то читатели «УМ» оценивают принадлежность к России явно как более высокую статусную позицию, нежели статус просто жителя Пензы или Пензенской области. Чувствовать себя жителем России круче, чем жителем провинциального региона.
Резюмирую.
Результаты опроса дают основание утверждать, что текущая геополитическая ситуация и санкционное давление если и повлияли на изменения в мировоззрении читателей «Улицы Московской», то в весьма относительном масштабе. Это скорее небольшие подвижки, которые отражают ситуацию, но не тектонические сдвиги.
Для читателя «УМ» по-прежнему характерны разные мировоззренческие позиции, многовекторное или многоаспектное видение мира.
Но они объединены стремлением жить в безопасном мире, скорее, верят в свои силы, чувствуют свою принадлежность к европейской или мировой цивилизации, в которую входят и Россия, и Пензенская область.
И чрезвычайно важно – наши читатели по-прежнему видят в «УМ» источник независимой и качественной информации и благодаря этому могут ощущать себя причастными к слою осведомленных и посвященных людей.
Валентин МАНУЙЛОВ