Второе недоразумение Илика

A A A

Вот уже несколько дней, предшествующих выходу «Улицы Московской» из печати, креативное сообщество Пензы обсуждает тему появления на свет некоего мифического документа под названием «Стратегия формирования и продвижения бренда Пензенской области». «УМ» сообщает, что на самом деле документ вовсе не мифический, он реально существует. Более того, 28 марта он прошел обсуждение на заседании будто бы Правительства Пензенской области. Вроде того, что едва ли не полтора часа, с 14 до 15.30, участники заседания обсуждали этот документ, который представляли новоиспеченный министр общественных связей Алексей Илика и руководитель группы разработчиков этого документа Игорь Даченков.

 

 

По сведениям «УМ», будто бы уже готово распоряжение Правительства Пензенской области.
Оно определяет ответственным исполнителем реализации концепции продвижения бренда Пензенской области министерство общественных связей и массовых коммуникаций, а также ставит задачу рассчитать объем денежных средств, необходимых для проведения информационной кампании в средствах массовой информации, для реализации основных проектов коммуникационной кампании, для разработки и распространения имиджевой продукции (включая бренд-бук), для проведения диагностических исследований.
При этом, по замыслу авторов документа, коммуникационная информационная кампания предполагает обширную географию проекта. Будто бы, кроме регионального и национального уровней, бренд нашей области будет продвигаться на международном уровне: на территории стран Евросоюза, в странах Юго-Восточной Азии, отдельно – в Китае.
Реализацию проекта предполагается начать в апреле 2013 г. И закончить через 2 года, в канун вероятных выборов губернатора Пензенской области.
То есть на самом деле цель брендирования Пензенской области – пробрендировать губернатора Бочкарева как непотопляемого и несменяемого хозяина области, которому все по плечу.
Учитывая, что появление обсуждаемой стратегии креативное сообщество связывает с именем Алексея Илика, учитывая, что господин Илика весьма избирательно стал работать с региональными СМИ, т. е. он демонстрирует не открытость, на которую будто бы нацелена стратегия, можно сказать, что созданная вокруг «стратегии» атмосфера – это как бы второе недоразумение Алексея Илика.
«Улице Московской» удалось заранее познакомиться со «Стратегией формирования и продвижения бренда Пензенской области».
«УМ» просила дать свой комментарий одного из наших читателей. Он выходец из Пензы, социолог, работает в научных и аналитических центрах Москвы, аналитик-практик. Он среагировал на просьбу «УМ», хотя и на условиях анонимности.


Типовой образец
Документ, называемый «Стратегия формирования и продвижения бренда Пензы» был предоставлен мне В. Мануйловым, который попросил дать комментарий, касающийся содержания этого материала.
Прежде всего нужно оговориться, что
без приложений из инструментария исследования и Технического задания на выполнение работ полноценный комментарий дать сложно.
Однако опыт проведения подобных аналитических и исследовательских работ позволяет констатировать следующее.
Во-первых, вероятная стоимость подобного рода работ, включая прибыль исполнителей, затраты на полевую часть исследования и все накладные расходы, варьируется в пределах от 1 млн. 700 тыс. руб. до 2 млн. 350 тыс. руб.
Во-вторых, стратегия продвижения бренда Пензы выстроена вокруг празднования 350-летнего юбилея города. Между тем система предложенных типовых мероприятий по PR-позиционированию бренда Пензы разворачивается во времени и может достичь поставленных целей, если эти мероприятия начинаются задолго до 2013 г. – лучше, как минимум с осени 2010 г. или с начала 2011 г.
Поскольку сейчас уже конец марта
2013 г., то реализация задуманных мероприятий будет происходить, как минимум, с полуторагодовым опозданием.
Это обессмысливает всю предложенную стратегию формирования и продвижения бренда Пензы. Другими словами, советы и рекомендации, высказанные в данном документе, уже потеряли значительную часть своей практической ценности.
Не углубляясь в оценку творческой и концептуальной части содержания документа, можно лишь отметить, что он выстроен по типовому образцу и основные блоки этой стратегии могут быть вполне применены ко многим другим областным городам страны.
То есть составители Стратегии сделали добротную профессиональную работу, опираясь на имеющийся у них предшествующий задел.
Однако новых оригинальных находок, учитывающих специфику Пензы и области, здесь почти не обнаруживается. Это просто еще один аналитический отчет с типовыми рекомендациями по активизации PR-активности.
Полагаю, что этот документ нельзя рассматривать в качестве руководства к действию и дорожной карты.
Это лишь первый шаг к широкой экспертной дискуссии и разработке стратегии имиджевого позиционирования Пензы и области на федеральном уровне.
Думаю, было бы целесообразно провести открытый круглый стол на независимой медийной площадке с привлечением широкого круга экспертов и заинтересованных лиц для обсуждения этого документа и проблематизации требований и подходов к обновлению образа Пензы и области.

 

Прочитано 1533 раз

Уважаемый читатель!

Наверное, если вы дочитали эту публикацию до конца, она вам понравилась. Очень на это рассчитываем.
Верим в то, что сравнительно малочисленная аудитория «Улицы Московской» вместе с тем еще и верная аудитория. Верная принципам открытого и свободного общества.
Открытое общество, одним из элементов которого является справедливая и сбалансированная журналистика «Улицы Московской», может существовать исключительно на основе взаимной ответственности и взаимных обязательств.
Мы бросаем вызов власти и призываем ее к ответственности.
Мы ставим под сомнение справедливость существующего положения вещей и готовим наших читателей к тому, что все еще изменится.
Мы рассказываем о вещах, о которых власть хотела бы умолчать, и даем шанс обиженным донести свою правду.
Но мы нуждаемся в вашей поддержке.
И если вы готовы потратить посильные вам средства для поддержания свободного слова, независимых журналистских расследований, мы потратим ваши средства на эти цели.

Заранее благодарен, Валентин Мануйлов

donate3

Поиск по сайту