Самое читаемое в номере

Где найти клиента?

A A A

Информацией о том, где найти клиента, что смотрит, слушает и читает ваша целевая аудитория, какие факты следует учитывать, распределяя медиабюджет, рассказывает генеральный директор ТРК «Экспресс» Степан Парфенов.

Универсальным каналом донесения рекламы для потребителя было и остается телевидение. Однако недавние исследования зафиксировали, что привычки телезрителей в последние годы значительно изменились.
На портале «Пенза-Пресс» (penza-press.ru) размещены результаты проекта TV Mosaic – «Телевидение в малых городах России. Пенза». Давайте разберемся, что стоит за сухими цифрами в их отчете об исследовании. Но сначала о том, без чего этот разговор не имеет смысла.

 


Можно ли доверять исследованиям?
Ответ однозначный – да.
С недавних пор комиссия по телеизмерениям постановила, что в стране будет действовать только один телеизмеритель. Им стала крупнейшая из действующих на данный момент компаний – Mediascope, 80% акций которой принадлежит известному «ВЦИОМ-Медиа».
О том, какой колоссальный опыт в соцопросах накоплен этим центром, знают все. Плюс ко всему вся методологическая база этого монополиста контролируется «Роскомнадзором». Поэтому в стране сегодня нет более объективных и точных техник исследования медиарынка, чем те, что предлагает Mediascope .


Что внутри?
По-настоящему удивил тот факт, что телеканал «СТС» с региональными вставками «ТВ-Экспресс» смотрят больше не женщины, а мужчины. Независимые данные показали, что мы является абсолютным лидером по времени просмотра среди мужчин. Причем как в прайм-тайм, так и в среднем за сутки.
У нас второе место из 25 телеканалов России по количеству мужской телеаудитории всех возрастов в сутки. Поэтому сегодня будет ошибкой размещать рекламу в вечернем телесериале, рассчитывая только на дам.
Согласно данным исследования, среднесуточная аудитория «СТС/ТВ-Экспресс» составляет 61% мужской против 39% женской, а в прайм-тайм – 58% против 42%. Основные продукты, которые интересны сильной половине человечества, по данным Mediascope, это местные новости, авторские программы и кино на СТС в 21.00. Но в целом можно сказать, что аудитория сбалансирована.


Можно ли соперничать с тройкой каналов-лидеров?
Что еще учитывать при медиапланировании? По длительности просмотра «СТС/ТВ-Экспресс» – также в пятерке лидеров, сразу за федералами.
По возможности приема сигнала, а он доступен 94,4% населения, мы стоим на 4 месте, после «Первого канала», «России/ГТРК» и НТВ (96,5%). Поэтому можно смело утверждать, что «дойдем» туда, куда не дойдут другие.
И теперь самое главное. У СТС/«ТВ-Экспресс» среди всех телеканалов, вещающих в регионе, второе место по просмотрам в группе зрителей от 18 до 54 лет. Другими словами, нас смотрит трудоспособная, сознательная и платежеспособная аудитория. И если под это описание подходят ваши потенциальные клиенты, то останется только донести до них правильное рекламное сообщение.


ТВ весь мир кружит
Свои замеры провел и исследовательский проект «Евробарометр в России». Тут тоже открылось немало интересного. По мнению их респондентов, доверие заслуживают такие источники информации, как ТВ (57%), новостные сайты в интернете (22%) и друзья/знакомые (14%). Причем заметно разделение менталитетов: те, кто доверяют телевидению, резко не доверяют интернету, и наоборот. «Соединяют» расколовшиеся полюса активисты «сарафанного» радио.
И тут исследователи, продолжив опрос «вглубь», выявили одно интересное «но». Оказалось, что 82% друзей/знакомых, которые были тем самым источником информации, сами получали ее из просмотра ТВ! Круг замкнулся.
Меня порадовали данные исследований, потому что они подтвердили выбранную нами стратегию. Хорошо, что в нашем распоряжении не только «ТВ-Экспресс», но и радиоканал, и новостной сайт. Ведь чем больше наш охват аудитории, тем лучше для вашего бизнеса.

Прочитано 906 раз

Уважаемый читатель!

Наверное, если вы дочитали эту публикацию до конца, она вам понравилась. Очень на это рассчитываем.
Верим в то, что сравнительно малочисленная аудитория «Улицы Московской» вместе с тем еще и верная аудитория. Верная принципам открытого и свободного общества.
Открытое общество, одним из элементов которого является справедливая и сбалансированная журналистика «Улицы Московской», может существовать исключительно на основе взаимной ответственности и взаимных обязательств.
Мы бросаем вызов власти и призываем ее к ответственности.
Мы ставим под сомнение справедливость существующего положения вещей и готовим наших читателей к тому, что все еще изменится.
Мы рассказываем о вещах, о которых власть хотела бы умолчать, и даем шанс обиженным донести свою правду.
Но мы нуждаемся в вашей поддержке.
И если вы готовы потратить посильные вам средства для поддержания свободного слова, независимых журналистских расследований, мы потратим ваши средства на эти цели.

Заранее благодарен, Валентин Мануйлов

donate3

Поиск по сайту