Читатели «Улицы Московской»: добропорядочные люди

Когда мы затевали данный опрос, мы взяли за основу методику измерения базовых жизненных ценностей Шварца. Понятное дело, что мы не собирались проводить полноценное научное исследование. Наша цель состояла в том, чтобы понять ценностные характеристики аудитории электронной версии «Улицы Московской» и строить контент издания с учетом ценностей наших читателей.
И, конечно, одна из целей состояла в том, чтобы публикацией результатов опроса помочь нашей аудитории с самоидентификацией.
Результаты, надо признаться, впечатлили нас.
Но сначала все-таки о методике Шварца и о том, как мы ее скорректировали.
Методика Шварца имеет в виду две базовых ценности: «Самоутверждение» и «Забота о людях и природе». Эти ценности якобы противоположны.
В разряд ценностей «Самоутверждение» входят ценности: «Богатство», «Способности», «Успех», «Уважение».
В разряд ценностей «Забота о людях и природе» входят ценности: «Равенство», «Понимание», «Помощь окружающим», «Друзья», «Природа».
Итого 9 ценностных характеристик.
Мы добавили в разряд «Самоутверждение» ценности «Влияние», «Слава», «Здоровье», «Супружество», «Материнство и отцовство». И переформулировали ценность «Уважение».
В разряд «Забота» добавили ценность «Гражданственность».
В итоге у нас получилось 15 ценностных характеристик: 9 в группе «Самоутверждение» и 6 в группе «Забота».

***
Чтобы читатели могли составить собственное мнение, представляем таблицу с результатами.

Ценности читателей «УМ»
По результатам опроса на сайте «УМ» 29 июня – 3 июля 2021 г., 108 респондентов.

Первое, что бросается в глаза: три первых места – за социально одобряемыми ценностями «Самоутверждения» («Материнство и отцовство», «Здоровье», «Супружество»), а три последних места – за социально не одобряемыми ценностями «Самоутверждения» («Богатство», «Влияние», «Слава»).
Казалось бы, это говорит об особенностях русского менталитета: что связано с семьей – это наше, а вот богатство, влияние и слава – это наносное, чуждое русской душе.
На самом деле все сложней и проще вместе с тем.
Думаю, ценности «Материнство и отцовство», «Здоровье» и «Супружество» всех касаются. Между тем ценности «Богатство», «Влияние» и «Слава» имеют значение для менее широких слоев нашего общества.
Более того, допускаю, что в аудитории «Улицы Московской» эти ценности получили все-таки большее признание, нежели могли бы получить среди всего населения Пензы и области.
Скорее всего, и в странах Запада распределение важности этих ценностей выйдет такое же: на первых местах окажутся ценности «Материнство и отцовство», «Здоровье» и «Супружество», на последних – «Богатство», «Влияние» и «Слава».
Здесь интересно еще сравнить средние значения по группам или разрядам.
Среднее значение по группе «Самоутверждение» – 6,86 балла.
По группе «Забота о людях и природе» среднее значение равно 8,03 балла.
Если мы группу ценностных характеристик, образующих «Самоутверждение», разделим на две части – верхнюю с наибольшими оценками и нижнюю с наименьшими оценками, – то среднее значение верхних ценностей будет равно 8,89 балла, а нижних – 5,24 балла.
На самом деле обе группы ценностей – и «Самоутверждение», и «Забота о людях и природе» – это ценности самореализации. В первом случае речь идет о ценностях самореализации для себя (внутрь). Во втором – о ценностях самореализации для других (вовне).
В теории Шварца используется понятие «благожелательность», которое коррелирует с ценностью «Самоутверждение».
На самом деле благожелательность – ключевое слово для описания самореализации.
Человек, для которого ценностью является быть хорошей матерью или отцом, старается быть благожелательным в отношении себя и своих детей.
И человек, который хочет быть верным своим друзьям, тоже старается быть благожелательным в отношении них.
Благожелательность в отношении себя и других – это словесное обозначение принятия, родового понятия, благодаря которому человечество живет.
Если читатели «УМ» ставят на первые места ценности «Материнство и отцовство», «Здоровье» и «Супружество», это значит, что они благожелательно оценивают себя в ролях родителей, супругов и здоровых людей.
Если на последние места они ставят ценности «Богатство», «Влияние» и «Слава», это значит, они не видят себя в качестве богатых, влиятельных и известных.
И это мнение читателей о самих себе есть отражение реальной жизни.
В жизни мы все хотим быть хорошими родителями, супругами и здоровыми людьми, и во многом это у нас получается.
Но вот для того, чтобы быть еще богатыми, влиятельными и известными, надо прилагать куда больше сил. Многим не хватает ресурсов на это – ни личностных, ни финансовых. К тому же на поле борьбы за богатство, влияние и славу существует жесткая конкуренция.
В любом случае, сколь бы социально одобряемыми ни были ответы о ценностях, читатели «УМ» дали вектор или наметили тренд, который стоит принять во внимание не только редакции «УМ» и иным медиаресурсам, но и органам власти и управления.
Во всяком случае, результаты опроса по ценностям «Гражданственность» (4 место, 8,56 балла), «Природа» (5 место, 8,39 балла), «Понимание» (6 место, 8,38 балла), «Уважение» (7 место, 8,33 балла), «Равенство» (8 место, 7,9 балла) сигнализируют властям о том, что пора с мнением людей считаться, научиться вести с обществом разговор.
И не только топить словами, но и реагировать на общественный запрос.

Валентин Мануйлов

Ценностный портрет читателя «Улицы Московской»: комментарий Дарьи Мануйловой

Наш читатель – человек, превыше всего ставящий семейные ценности, внимательно следящий за своим здоровьем. При этом с высоким чувством ответственности и справедливости, считающий, что несет ответственность за происходящее вокруг: в государстве, природе, мире. (Однако забавно, что, по результатам прошлых опросов, партию Зеленых среди читателей мало кто поддерживает).
Читатель «УМ» – человек либерального толка, скорее всего, демократического склада (ему близки ценности «Понимание» и «Равенство»). Он уважает других и хочет, чтобы уважали его. «Понимание», «Уважение» и «Равенство» идут подряд: либералы – они и есть либералы.
Ценности «Помощь окружающим» и «Друзья» уже не так популярны – они идут ниже гуманитарных и семейных ценностей.
Наверное, это потому, что все-таки преобладает индивидуалистская установка: сначала я, потом все остальные. Или из-за старшего возраста аудитории: друзья меньше ценятся, когда уже есть своя семья и дети. И все-таки коэффициенты у «Друзей» и «Помощи» довольно приличные: 7,8 балла и 7,3 балла соответственно.
Наш читатель довольно социально активен, поддерживает устоявшиеся связи и держит в уме, как он может помочь окружающим.
Даже если представить, что средний читатель «УМ» – индивидуалист, к нарциссизму это приводит редко: последние три пункта списка – это «Слава», «Влияние» и «Богатство».
Это наводит на мысль, что читатели «УМ» – скорее идеалисты, чем материалисты и искатели общественного признания. Даже «Успех» занимает довольно низкое место в списке с результатом в 6,5 балла.
Высокий рейтинг ценности «Здоровье» может быть вызван текущей эпидемиологической ситуацией плюс возрастом аудитории (основная часть опрошенных – люди старше 35 лет).
Высокий рейтинг «Гражданственности» понятен: «УМ» – политическая и общественная газета, и граждански активные люди – это наша целевая аудитория.
«Природа» на 5-м месте меня удивила. Возможно, до наших читателей все-таки доходят новости об экологических катастрофах и изменениях климата, которые в последнее время появляются все чаще. Интересно, предпринимают ли они что-то по этому поводу.

Дарья Мануйлова