Цифровые вызовы «УМ»: комментарий читателя

A A A

В связи с переходом «Улицы Московской» исключительно на электронный формат, свои комментарии прислал внештатный автор и эксперт «УМ» Роман Абрамов.

Узнал, что «Улица Московская» больше не будет выходить в бумаге.
С одной стороны, я давно настаивал на более активной цифровизации издания – продвижении его материалов в социальных сетях, в новых медиа, изменении дизайна интернет-ресурса.
С другой стороны, сохранение бумажного формата по-своему дисциплинировало и издателя, и журналистов, и читателей.
Издатель постоянно искал финансовые средства на бумажный тираж, журналисты и вся редакция должны были писать так и в таком формате, чтобы материалы не просто читались в режиме онлайн-простыни, но были полноценными журналистскими материалами, втиснутыми в жесткий формат бумажной газеты.
Для читателей, как мне кажется, наличие бумажной версии означало серьезность, фундаментальность издания, его основательность как противоположность относительно легкому жанру интернет-ресурса.
Кого теперь удивить интернет-колонками: каждый и сам может стать пишущим блогером или ютубером.
К тому же чиновники с большим пиететом (даже отрицательным) всё еще относятся к «настоящим газетам», а поэтому бумажная «УМ» имела, возможно, лучшие шансы на содержательную реакцию со стороны чиновников на свои острые, критические материалы.
Кроме того, пожилое поколение и многие просвещенные предприниматели, составляющие значительную часть аудитории «УМ», были готовы пролистать бумажный номер, но будут ли искать материалы в интернете – это вопрос.
В целом пока трудно давать прогнозы, как сложится жизнь «УМ» в цифре.
Между тем проект «УМ» с его аналитико-гуманитарным окружением в виде ушедшего в прошлое журнала «Парк Белинского» и рейтингом региональной элиты, давно стал важным феноменом интеллектуальной жизни Пензы, хотя сами пензенцы этого не осознают в полной мере.
Ведь остальные местные издания колеблются между скучным новостным официозом, рекламой и «бульварным чтивом», тогда как «УМ» старомодно играет в серьезное аналитическое пространство рефлексии для бывшей интеллигенции, теперь ставшей пенсионерами, предпринимателями, госслужащими.
Конечно, в Пензе такой аудитории становится всё меньше, так как город возвращается к своим купеческим корням уже без налёта культурного потребления советских ИТР и работников многочисленных – вымерших ныне – НИИ.
Однако потеря «УМ» была бы потерей важного элемента локальной идентичности. Например, несколько вышедших журналов «Парк Белинского» предложили свежий взгляд на литературно-художественное и коммеморативное пространство города и области и до сих пор заслуживают того, чтобы их читали, перечитывали, смотрели иллюстрации.
Знаю, что некоторые серьезные люди в Пензе считают Валентина Мануйлова неким чудаком, который что-то такое уже малопонятное и мало кому нужное пишет, и по-доброму иронизируют над ним и его издательской активностью.
Я же полагаю, что, несмотря на некоторую кажущуюся старомодность, «УМ» и работа в нем Мануйлова – это важное дело для истории города, области, и без них и так небогатое интеллектуальное и информационное пространство города еще больше обеднеет.
А что касается будущего и перехода «УМ» на цифру, то тут можно высказать несколько соображений.
Конечно, редакции требуется переоценка целевых аудиторий, с которыми она планирует работать. Очевидно, они не останутся прежними, нужно будет ориентироваться на новые ниши – например, культурную прослойку пензенских образованных хипстеров или, наоборот, на малый бизнес.
Окончательное решение – дело редакции. От этого зависит многое – контент, частота выкладывания материалов (наверное, понятие «номер газеты» должно со временем отмереть), формат и стиль, тематика, дизайн сайта.
К тому же нужно понять, как продвигать издание в интернете и выжить среди огромного числа сайтов, страниц в социальных сетях и информационных порталов.
В Пензе пытались запустить несколько лет назад некие «новые медиа» с ориентацией на продвинутые аудитории и местную тематику, но почти все эти ресурсы быстро уходили в небытие.
Как удержаться на плаву, быть востребованным и интересным – вот в чем вопрос для редакции «УМ» сегодня.
Безусловно, нужно развивать собственное присутствие в Телеграме, Фейсбуке, Инстаграме и других значимых социальных сетях и мессенджерах. На это тоже требуются силы, компетенции и финансовые ресурсы.
Есть ли они у издателя, и не окажется ли, что традиционный, хоть и олдскульный формат «бумага + старомодный сайт» обходится дешевле?
В целом можно пожелать успеха. Но и вызовы, и риски, перед которыми стоит «УМ», большие.
Роман Абрамов, социолог, профессор НИУ ВШЭ, ведущий научный сотрудник ФНИСЦ РАН

Прочитано 598 раз

Уважаемый читатель!

Наверное, если вы дочитали эту публикацию до конца, она вам понравилась. Очень на это рассчитываем.
Верим в то, что сравнительно малочисленная аудитория «Улицы Московской» вместе с тем еще и верная аудитория. Верная принципам открытого и свободного общества.
Открытое общество, одним из элементов которого является справедливая и сбалансированная журналистика «Улицы Московской», может существовать исключительно на основе взаимной ответственности и взаимных обязательств.
Мы бросаем вызов власти и призываем ее к ответственности.
Мы ставим под сомнение справедливость существующего положения вещей и готовим наших читателей к тому, что все еще изменится.
Мы рассказываем о вещах, о которых власть хотела бы умолчать, и даем шанс обиженным донести свою правду.
Но мы нуждаемся в вашей поддержке.
И если вы готовы потратить посильные вам средства для поддержания свободного слова, независимых журналистских расследований, мы потратим ваши средства на эти цели.

Заранее благодарен, Валентин Мануйлов

donate3

Поиск по сайту