Мне понравилось, что свою просьбу о поддержке они предваряют объяснениями, почему они просят у читателей деньги в форме благотворительных взносов. И еще, наверное, для тех, кто читает сайт «Гардиан» выборочно, кнопка о поддержке расположена у них в трех местах: на уровне логотипа, время от времени она появляется после обращения главного редактора, и третья расположена сразу после каждого материала. И я решил, что стоит таким примером воспользоваться. Очень удобное и технологичное решение.
Обратился к разработчику. Это местная, пензенская компания ООО «Комтет». Они сделали тестовую версию. Мы ее опробовали. Увидели, что деньги поступают и зачисляются на счет издающей организации – АНО «Издательский Дом «Валентин Мануйлов». Попросили внести поправки. Они касались мест расположения кнопок и цветовых решений.
И на момент сдачи номера в печать, вот уже 16 дней, читатели нас поддерживают материально. На Яндекс.Кассу поступило 22 тыс. рублей. И этих денег хватает на то, чтобы оплатить типографии печать данного номера.
Конечно, были сильные сомнения в том, сколько сможем собирать таким способом. Одни мои консультанты говорили: «Да что там! Кто это будет перечислять вам? Сколько вы можете собрать, если будут перечислять по 100 рублей? Ну разве 3-4 тысячи в месяц».
Я на это отвечал, что даже если будет поступать по 5 тысяч в месяц, то в год выйдет 60 тысяч, а это уже стоимость выпуска одного номера газеты с учетом гонораров, аренды, налогов и иных расходов.
Мой старший сын Владислав сказал: «Папа, пока не попробуешь, не узнаешь».
Так что мы решились на этот шаг и уверены в том, что найдем понимание и поддержку наших читателей.
Наверное, последним толчком, который побудил меня форсировать запуск кнопки, стали результаты опроса «Портрет читателя «Улицы Московской», который мы провели на сайте. Они показали мне, что аудитория электронной версии «УМ» отличается стабильностью и сплоченностью.
Это люди цельные и самодостаточные, они лидеры по натуре, они активны и устремлены в будущее. У них есть запрос на альтернативную точку зрения, на информацию, независимую от властей.
И что очень важно, это преимущественно среднеобеспеченные люди в трудоспособном возрасте.
Это дает нам основание рассчитывать на благоприятственное отношение наших читателей к идее поддерживать «Улицу Московскую» благотворительными взносами.
Конечно, они не заменят необходимость работать с рекламодателями и размещать в газете рекламные материалы.
Но, по мнению Джеффа Хау, автора книги «Краудсорсинг», – ее я штудировал прошлым летом, чтобы набраться уверенности в работоспособности идеи благотворительных взносов, – незнакомые нам люди способны приносить нам весьма существенную часть дохода.
Коллективу «Улицы Московской» остается набраться терпения и проверить, как работает механизм обратной связи с читателями в форме благотворительных взносов. Это посерьезнее будет, чем лайки в Фейсбуке или ВКонтакте.
КАК РАБОТАЕТ КНОПКА «ПОДДЕРЖИТЕ «УМ» БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫМ ВЗНОСОМ»
Кнопка расположена в трех местах.
В колонке слева на главной странице (ниже списка самых читаемых материалов номера). С нее прямой выход на кнопки «100 рублей», «500 рублей», «1000 рублей», «Другая сумма» и «Сделать благотворительный взнос».
Они размещены на синих плашках, хорошо видны.
Далее нужно сделать два нажатия. Первое – на сумму. Второе нажатие – «Сделать благотворительный взнос».
Произойдет выход на модуль оплаты.
Оплачивать можно картой VISA, через Сбербанк-онлайн, через иные платежные системы.
Опыт показывает, что перечисление происходит не всегда. Вы это поймете, если деньги вам вернутся.
После обращения главного редактора, которое представляет нашу редакционную политику и приглашает к поддержке. Оно висит по центру главной страницы сайта вверху, закрывая собой рекламный блок.
Его можно читать, и для этого надо нажать на кнопку «Читать дальше». Тогда в конце попадаешь на нужные кнопки. Но можно и не читать, тогда – нажать кнопку «Закрыть».
После каждой публикации, где между публикацией и кнопками есть еще «Приглашение к поддержке», которое в кратком виде поясняет читателям, почему редакция «УМ» обращается за поддержкой.
* * *
Если будут пожелания и рекомендации, мы усовершенствуем опцию поддержки при помощи благотворительного взноса.
И еще очень важный момент. В настоящее время мы работаем над тем, чтобы внедрить опцию «Обратная связь с читателями», которая будет касаться сообщений нам новых тем, проблем или даже создания авторских текстов для публикации в «УМ» самими читателями.
Если удастся придумать работающий, т. е. мотивирующий читателей на сотрудничество с «УМ», вариант, то летом мы внедрим и эту опцию.
